Fatigué des présentations barbantes et complaisantes de certaines entreprises sur le web ?
L’agence Isobar, innovatrice et visionnaire dans son secteur, s’appuie sur le concept de l’instant créatif (”Creative Time”), pour dynamiser les stratégies marketing mises en oeuvre dans le monde du multimédia.
Alors, le Creative Time, c’est quoi ?
“De nos jours, les marques ont besoin de créer de nouvelles expériences au sein desquelles le consommateur choisit de consacrer un laps de temps bien précis à une marque, pour écouter son histoire et instaurer une relation vivante et innovante entre la marque et le consommateur.”
Prenons un exemple : l’internaute lambda ne dispose pas de toute la journée pour surfer. Il décide de se rendre sur le site d’une marque X, mais il doit reprendre le boulot dans quelques minutes… Et bien promouvoir ma marque X grâce au “Creative Time”, c’est adapter la durée de mon spot publicitaire au peu de temps dont mon client potentiel dispose.
L’agence Isobar illustre bien son concept via une présentation d’agence dont vous pouvez choisir la durée.
Est-ce que ce concept est vraiment pertinent ?
Je pense que dans certains cas, il est tout simplement redoutablement efficace. Placer la variable “temps de disponibilité du consommateur” au centre de la stratégie marketing des marques utilisant les nouveaux média pour communiquer, est tout à fait cohérent avec les nouveaux modes de consommation en vigueur de nos jours (consommer toujours plus en un minimum de temps).
Alors, combien de “temps de cerveau disponible” souhaitez-vous accorder à vos marques aujourd’hui ? 
La question est interessante, mais ne penses tu pas que si l’on est “vraiment interessé” par une marque X, nous pouvons lui accorder beaucoup de temps. Nous consommons plus, mais nous recherchons egalement beaucoup beaucoup d’informations au prealable, non?
Ne passes tu pas des dizaines de minutes a chercher des avis ou des infos sur un produit qui te plais avant d’aller plus loin (achat?)?
> JC : Tout dépend du produit ou du service qui est en jeu !
Pour moi, l’innovation ne réside pas dans la brieveté du message, mais plutôt dans sa personnalisation.
Ainsi, le publicitaire peut toucher à la fois le consommateur zappeur, et celui qui veut prendre son temps, avec la même efficacité !
@ JC : Tout dépend du degré d’implication du consommateur avec le produit. Plus ce degré est élevé plus le consommateur consentira à consacrer du temps à la recherche d’information.
ex : dernier ordinateur qui te fait baver / machine à laver.
L’élément temps est plus qu’essentiel dans la relation prospect / marque et cette dernière devra en effet s’efforcer d’écourter au maximum cet aspect s’y elle ne veut pas courir le risque d’un éventuel détournement…
L’ergonomie, intuitivité etc. des site marques sont pour autant essentiels…
D’autres marque, à contrario, n’ont pas à trop s’inquiéter à ce niveau car devenus la référence ou une des référence incontournables sur un segment spécifique, l’internaute ira forcément vers l’information et jusqu’à “sasiété” même si des détours sont au programme…