Comment peut-on lancer une campagne de communication à gros budget, en utilisant l’image d’une star de renommée mondiale, sans lui demander son accord au préalable ?
En espérant que les retombées médiatiques et le buzz liés à l’utilisation illégale de l’image de la star, dépasse le montant des dédommagements demandés par le plaignant… 
Ici, c’est la société américaine American Apparel qui a utilisé l’image de Woody Allen… Ce dernier réclame 10 millions de dollars en dommages et intérêts.
Personnellement, je ne sais jamais trop quoi penser de ce genre de campagnes ? Le buzz généré est-il positif pour l’image de la marque ?
Source : Marketing Alternatif / Boris Fishman
Je trouve ce genre de campagne très très risqué. American apparel est une marque à la mode, certes, mais pas assez implantée pour prendre tant de risques. C’est quitte ou double!
Cependant, il est vrai qu’ils ne salissent pas son image…
J’aime bcp votre blog! Bon courage à vous deux