La communication par le procès : American Apparel

Comment peut-on lancer une campagne de communication à gros budget, en utilisant l’image d’une star de renommée mondiale, sans lui demander son accord au préalable ?

En espérant que les retombées médiatiques et le buzz liés à l’utilisation illégale de l’image de la star, dépasse le montant des dédommagements demandés par le plaignant… :)

Woody Allen

Ici, c’est la société américaine American Apparel qui a utilisé l’image de Woody Allen… Ce dernier réclame 10 millions de dollars en dommages et intérêts.

Personnellement, je ne sais jamais trop quoi penser de ce genre de campagnes ? Le buzz généré est-il positif pour l’image de la marque ?

Source : Marketing Alternatif / Boris Fishman

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Publication :
07.04.08 / 7
Catégorie :
C'est la wouat !, E-Marketing, e-commerce