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Voici 4 conseils “de base” pour optimiser vos campagnes d’achat de mots-clés et de référencement naturel :

1. Observez vos mots-clés “stars” (générant le plus trafic) : Sont-ils adaptés à votre secteur d’activité et aux produits que vous proposez sur votre site ? Ces mots-clés expriment-ils une réelle motivation des internautes vis-à-vis de votre concept ? Vérifiez que ces mots-clés ne soient pas en réalité des “synonymes cachés”, par exemple le visiteur ayant tapé “exchange” dans son moteur de recherche, est peut-être un chef d’entreprise à la recherche d’une solution de messagerie collaborative MS Exchange, ou se révéler être un étudiant à la recherche d’une programme d’échange inter-université…

2. Oubliez les mots-clés génériques : Vouloir se positionner sur des mots-clés génériques est tentant car ce sont les mots-clés les plus recherchés en quantité. Mais ces derniers sont très coûteux (enchères au Pay Per Clic élevées et effort de référencement manuel considérable) et ne sont pas qualifiés. En effet, l’internaute tapant l’expression “t-shirt” sur Google n’est probablement pas encore fixé sur son acte achat, alors que celui recherchant “t-shirt homme col en v” représentera un taux de transformation beaucoup plus intéressant et donc un ROI plus élevé.

3. Utilisez le langage de vos clients (et non le votre) : Les marketeurs que nous sommes, pensent généralement utiliser les bons mots pour qualifier leur marque, mais entrer dans la peau du client potentiel reste un idéal rarement atteint… Pour éviter les mauvaises surprises et coller au plus près au langage employé par les internautes, pourquoi ne pas tout simplement leur demander ? Se servir des outils de suggestion de mots-clés est également primordial pour ne pas faire fausse route.

4. Restez toujours en alerte : Les tendances de recherche sur Internet bougent, votre positionnement doit évoluer au même rythme ! Une fois votre campagne de référencement engagée, surveillez de près les tendances de recherche liées à votre secteur d’activité, beaucoup d’outils permettent de se tenir informé, utilisez-les ! Google Analytics permet de connaitre le taux de transformation pour chaque expression clé, réajustez les budgets alloués à chacun d’entre-eux en fonction…bref soyez curieux !!

Via un article publié sur Grokdotcom