Criteo : le reciblage
Criteo offre aux annonceurs la possibilité d’afficher sur des sites affiliés des publicités parfaitement ciblées, car relatives aux produits que l’internaute à précédemment visualisé chez l’annonceur.
Ainsi l’annonceur continue de dialoguer avec sa cible après que celle-ci ait quitté son site : c’est le reciblage.
Le modèle économique de Criteo est basé sur le CPC.
Cette méthodologie est particulièrement redoutable et doit offrir des taux de clics et conversion surprenants. (Si vous pouvez en témoigner, je suis intéressé).
La faiblesse d’un tel modèle ?
Pour illustrer la faiblesse d’un tel modèle parlons de mon cas personnel. Il y a plus d’un mois j’ai planté une haie de bambous. Comme tout cycle d’achat, celui-ci a démarré par une phase de recherche d’informations, d’identification et de comparaison. Je me suis donc renseigné sur les tarifs et espèces disponibles sur internet (5 e-commerçants environ) avant d’effectuer mon achat.
Depuis je suis soumis aux publicités de Criteo sur des sites à fort volume tel qu’Allociné, Dailymotion. Formidable me direz-vous ! Et pourtant … j’ai acheté mes bambous il y a plusieurs semaines sur un site ne faisant pas parti du programme de Criteo.
Depuis, les emplacements publicitaires des sites affiliés sont donc exploités à perte, puisque mon achat a été réalisé !
La solution de Criteo sera parfaitement efficace lorsqu’elle couvrira une masse de sites marchands suffisament conséquente et représentative.
En attendant Criteo devrait il revoir ses critères pour que le message ne soit plus diffusé après X impressions sans clic de l’internaute ?
Je rajouterais que Criteo ne fait pas gagner de nouveaux visiteurs, puisque ce sont uniquement les internautes ayant déjà visités le site qui voient la pub. Cela revient donc à payer au CPC une deuxième fois un visiteur ayant peut être été déjà acquis en CPC…
Malgré ces limites, je trouve vraiment le système sympa !
Post intéressant, j’ai également vecu et subit la solution :
http://www.inboxblog.com/archives/publicite-comportementale-nouvelle-forme-de-spam
Explication : En fait un des problèmes vient du fait que la solution Criteo est utilisée par différente régie utilisant des adserver différent qui rend difficile la gestion du capping.